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（文化中國行）敦煌石窟主題文創(chuàng)產(chǎn)品擁抱新潮流吸引年輕人
時間：2010-12-5 17:23:32 作者：娛樂 來源：知識 查看： 評論：0內(nèi)容摘要：中新社蘭州8月24日電 題：敦煌石窟主題文創(chuàng)產(chǎn)品擁抱新潮流吸引年輕人中新社記者 馮志軍 高瑩飛天翩躚、九色鹿躍動、藻井花紋繁復華麗、“三兔共耳”寓意無窮……近年來，一大批深藏于敦煌石窟跨越千年的藝術(shù)瑰中新社蘭州8月24日電 題：敦煌石窟主題文創(chuàng)產(chǎn)品擁抱新潮流吸引年輕人
中新社記者 馮志軍 高瑩
飛天翩躚、文化九色鹿躍動、中國藻井花紋繁復華麗、行敦吸引“三兔共耳”寓意無窮……近年來，煌石一大批深藏于敦煌石窟跨越千年的窟主藝術(shù)瑰寶，正以全新的題文IP形象和文創(chuàng)產(chǎn)品，活躍在當代生活場景與全球視野中。創(chuàng)產(chǎn)潮流
今年暑期，品擁距離莫高窟不遠處的抱新敦煌研究院文化創(chuàng)意館游人如織。“我們希望創(chuàng)造一個‘興趣點’，年輕吸引年輕人主動靠近。文化”敦煌研究院文化創(chuàng)意研究中心副主任武瓊芳23日接受中新社記者采訪時表示，中國為打破年輕人認為敦煌“高冷、行敦吸引難懂”的煌石刻板印象，該院近年主動擁抱新潮流，窟主進行了一系列成功的跨界探索。
從精美絕倫的“反彈琵琶”手辦，到融合藻井圖案設(shè)計的時尚絲巾；從充滿巧思的“三兔共耳”香薰禮盒，到“九色鹿”主題系列家居用品，還有“天龍八部”主題盲盒……敦煌研究院文創(chuàng)產(chǎn)品近年已超越“伴手禮”的范疇，成為連接古老文明與現(xiàn)代生活的橋梁，激發(fā)越來越多的年輕人，主動去探究其背后的敦煌歷史與文化。
近年來，引人矚目的案例包括該院與B站合作推出限量版敦煌主題“樂舞合壁”手辦，在二次元社群中引發(fā)熱烈追捧；推出的“尋境敦煌·莫高窟第285窟”數(shù)字敦煌沉浸展、“敦煌奇旅——傳奇洞窟220窟之謎”XR沉浸式體驗項目等，用新科技、新途徑使敦煌文化觸達“Z世代”。
8月8日，游客在敦煌研究院文化創(chuàng)意館購買文創(chuàng)產(chǎn)品。中新社記者 馮志軍 攝這些創(chuàng)新舉措并不僅限于國內(nèi)。武瓊芳說，該院近年在新西蘭、法國、美國等多國舉辦敦煌藝術(shù)展、敦煌文化周等活動，不僅帶去精美的壁畫臨摹品，更配套VR沉浸式體驗項目，讓海外觀眾“身臨其境”漫游洞窟。而作為文化禮物贈予國際友人的文創(chuàng)產(chǎn)品，也悄然培育起海外市場。
武瓊芳表示，已有海外消費者通過天貓旗艦店購買相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。”今年春節(jié)期間，該院還通過參加“2025年中國文創(chuàng)新春海外推廣活動”等形式，將最新研發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品送到多個國家。未來，會優(yōu)選一些更適合在海外傳播的敦煌IP和故事，進一步開拓國際市場。
作為中國首批博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位，敦煌研究院自2016年開展品牌授權(quán)合作以來，依托敦煌石窟獨特的文化藝術(shù)資源等，已與紅旗、騰訊、華為等20多個知名品牌合作推出30多個授權(quán)合作項目，包含科技、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、展覽展示、服飾等。
回溯敦煌的文創(chuàng)發(fā)展歷程，武瓊芳區(qū)分了兩個時代。“二十世紀八九十年代，敦煌夜市和景區(qū)售賣的是傳統(tǒng)旅游紀念品，其核心功能是‘留念’?！彼J為，時至今日，更要致力于打造具有高文化品質(zhì)和高藝術(shù)品位的“文化載體”，每一件產(chǎn)品的誕生，都要考量它能否向大眾精準傳遞敦煌的某一個文化內(nèi)涵或美學觀念。
“作為敦煌文化的傳播者，我們的核心使命就是引領(lǐng)?！蔽洵偡急硎?，未來將繼續(xù)探索敦煌文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和活化利用路徑，從浩瀚的敦煌藝術(shù)寶庫中提煉出最具代表性的文化符號和故事內(nèi)核，對其進行“現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯”，為敦煌文化的傳承與發(fā)展注入新活力。(完)